En 1987, la Casa Chanel creó Chanel Horlogerie. Se convirtió en la primera casa de Alta Costura especializada en relojes. Inauguró esta nueva especialidad con el reloj Première, un verdadero éxito comercial. En 2000, la casa presentó el reloj J12, inspirado en el mundo náutico, este reloj de cerámica con esfera de zafiro engastada con diamantes, estaba destinado tanto a hombres como a mujeres.
El reloj J12 de Chanel se convirtió rápidamente en un imprescindible en el mundo de la Alta Relojería. Desde su aparición en el mercado del arte, su valor no ha dejado de crecer. Creados en 2005, los relojes J12 Tourbillon atestiguan el gran saber hacer de la Casa Chanel: un movimiento tourbillon mecánico y una placa de cerámica. Producidas en 12 piezas, son las más codiciadas. Luego vienen los relojes cronógrafo y otras ediciones limitadas y el clásico reloj J12.
Los precios estimados de los relojes Chanel J12 Cronógrafo oscilan entre los 2.000 y los 9.000 euros. La media de sus subastas oscila entre los 3.000 y los 6.000 euros. En 2017, un reloj J12 Cronógrafo de cerámica blanca se vendió por 6.000 euros (Hôtel des Ventes de Monte-Carlo).
Los precios de venta de los relojes J12 de edición limitada de Chanel oscilan entre 10.000 y 30.000 euros, e incluso 50.000 euros para los relojes fabricados con materiales prestigiosos, oro, diamantes o piedras preciosas. En 2017, un reloj J12 XS, una pieza única creada en colaboración con Lesage, encontró comprador por el precio de compra de 46.750 euros (Christie’s, Ginebra).
Las subastas de relojes clásicos Chanel J12 en blanco y negro oscilan por término medio entre 1.500 y 5.000 euros. En 2016, un reloj J12 de cerámica blanca, estimado entre 2.500 y 3.000 euros, se vendió por 2.700 euros (Osenat).
"Reloj J12 XS", piel de becerro negra bordada, oro blanco de 18 quilates engastado con diamantes, Chanel, vendido por 46.750 euros en 2017 (Christie’s, Ginebra)
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